Ярким свидетельством тому, что в наше время выражение "мать-ехидна" не звучит оскорбительно стало создание в 2006 году российской торговой марки, гордо носящей именно это название. Мать-ехидна специализируется на разработке и производстве одежды для кормящих мамочек.

Ни для кого не секрет, что женщина всегда хочет выглядеть, а главное, чувствовать себя привлекательной. Потрясающие вещи этой торговой марки не только красивы, они позволяют кормящей маме комфортно заниматься домашними делами и совершать длительные поездки, не расставаясь с ребенком, который в любой момент уютно может устроиться в понье (рюкзак-переноска, позволяющий носить ребенка в одном из трех положений: на спине, спереди или сбоку) или в слинге (не тянущийся лоскутный держатель для новорожденного), чем обеспечивает маме необходимую степень свободы и мобильности. Само собой, что при этом руки у мамы освобождаются для домашних дел или любимого хобби. А на прогулке с малышом или в деловой поездке мама теперь может без стеснения покормить кроху даже в людном месте, и при этом незаметно для окружающих, даже при порывистом ветре или в дождь, и при этом не испытывая дискомфорта, так как доступ открыт только новорожденному и только к небольшому участку груди, а все остальное закрыто и от посторонних глаз, и от сюрпризов погоды.

К тому же многие модели одежды комбинированные и, благодаря свободному их крою их можно использовать в период беременности, а, благодаря особым потайным прорезям они незаменимы во время кормления грудью. Причем в одежде марки "мать-ехидна" продуманы все варианты одежды: спортивные футболки и джемпера, элементы строгой одежды, а также зимние и демисезонные слингокуртки.